葛蘭素史克牙膏廣告被指夸大 涉事產(chǎn)品國內電商有售

據英國《每日郵報》近日報道稱(chēng)，制藥業(yè)巨頭葛蘭素史克公司旗下著(zhù)名的牙膏品牌Aquafresh，就被指廣告有誤導消費者之嫌。英國廣告標準局裁定，因為Aquafresh的一款牙膏宣傳的“24小時(shí)對抗糖、酸”沒(méi)有相關(guān)依據，責令該公司下架在電視上以及網(wǎng)絡(luò )上所投放的所有廣告。

英國廣告標準局稱(chēng)，Aquafresh牙膏產(chǎn)品中氟化物的含量，只是標準氟化物含量，此外并沒(méi)有什么特別或者額外的成分。

涉嫌誤導

化身Aquafresh隊長(cháng) 廣告宣稱(chēng)24小時(shí)護齒

報道稱(chēng)，Aquafresh牙膏的最新廣告描繪的是一個(gè)超級英雄形象，廣告中它自稱(chēng)為“Aquafresh隊長(cháng)”，面對著(zhù)來(lái)自甜甜圈、巧克力這樣的“反派角色”的攻擊。這象征著(zhù)牙齒遭受各種糖類(lèi)食物以及酸性物質(zhì)的進(jìn)攻。

在廣告結尾，“Aquafresh隊長(cháng)”成功打敗了這些“入侵者”。廣告語(yǔ)稱(chēng)，“糖類(lèi)物質(zhì)可以在任何時(shí)候對牙齒發(fā)動(dòng)進(jìn)攻并造成損害，Aquafresh牙膏針對這類(lèi)問(wèn)題，能在日常生活的24小時(shí)之內幫助牙齒有效地抵抗糖類(lèi)物質(zhì)和酸性物質(zhì)的進(jìn)攻。Aquafresh牙膏24小時(shí)對抗糖、酸�！�

與此同時(shí)，一段文字在屏幕中出現——“本產(chǎn)品通過(guò)氟化物保護牙齒，每天刷牙兩次�！�

對此，英國廣告標準局在聲明中指出，Aquafresh牙膏產(chǎn)品中氟化物的含量，只是標準氟化物含量，這一指標在普通牙膏中很常見(jiàn)。此外，Aquafresh牙膏中并沒(méi)有什么特別或者額外的成分。英國廣告標準局認為這一廣告有誤導消費者之嫌。

要求撤下 含氟牙膏長(cháng)時(shí)間防蛀 并無(wú)科學(xué)依據

英國廣告標準局發(fā)布聲明后，葛蘭素史克公司三位牙科專(zhuān)家稱(chēng)，他們一致認為，使用含氟牙膏每天刷兩次牙，的確能給牙齒帶來(lái)24小時(shí)的持續保護，以對抗糖類(lèi)物質(zhì)和酸性物質(zhì)對于牙齒的破壞。除此之外，這三名專(zhuān)家還提供了一些相關(guān)的學(xué)術(shù)論文來(lái)印證這一觀(guān)點(diǎn)。

不過(guò)，英國廣告標準局并不這樣認為。該局一名發(fā)言人表示，現有的科學(xué)研究充分表明，使用含氟牙膏之后，的確能對牙齒提供幾個(gè)小時(shí)的保護。但是，目前并沒(méi)有相關(guān)的科學(xué)依據來(lái)證明對于牙齒的保護能夠達到24小時(shí)。

“含氟牙膏能減少蛀牙，還能抑制口腔細菌通過(guò)外來(lái)的糖產(chǎn)酸，改變口腔內的細菌適于生存的環(huán)境，從而防治蛀牙。但是，沒(méi)有任何依據能夠表明這種保護能夠持續很長(cháng)時(shí)間，因為很多因素都能降低這種保護的強度�！边@位發(fā)言人稱(chēng)，“這樣的廣告含有明顯的誘導傾向。當我們了解到廣告的內容并且信以為真后，我們可能會(huì )無(wú)所顧忌地攝入糖類(lèi)，這會(huì )對我們的牙齒和身體造成損害。而一切原因都是因為公司宣稱(chēng)，使用Aquafresh牙膏能夠在24小時(shí)之內幫助牙齒抵抗糖的侵害，這就是明顯的誤導、欺騙消費者，因為這是毫無(wú)根據的�！�

Aquafresh牙膏這一廣告在幾個(gè)電視頻道以及YouTube網(wǎng)頁(yè)上投放，而英國廣告標準局已經(jīng)責令葛蘭素史克公司將這一批廣告撤除。

角逐市場(chǎng)

競爭對手高露潔投訴 涉事產(chǎn)品淘寶有售

特別值得一提的是，最先向英國廣告標準局投訴這一廣告的是Aquafresh牙膏的主要競爭對手，寶潔集團旗下的高露潔公司。該公司于早先時(shí)候向英國廣告標準局投訴，質(zhì)疑Aquafresh牙膏“24小時(shí)保護”的功效。

對此，《每日郵報》評論稱(chēng)，這標志著(zhù)一場(chǎng)年市場(chǎng)價(jià)值達數十億英鎊的戰爭正在愈演愈烈。

Aquafresh是葛蘭素史克公司旗下的專(zhuān)業(yè)口腔護理品牌，膏體設計很特別，分為紅白藍三色，每個(gè)顏色都有各自不同的功效。記者搜索發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )上有不少這一產(chǎn)品的銷(xiāo)售及介紹信息。其中，淘寶網(wǎng)上搜索Aquafresh牙膏，相關(guān)寶貝達近百件，包括“美國進(jìn)口A(yíng)quafresh兒童寶寶牙膏2-3-4-5-6歲含氟防蛀潔齒”、“意大利進(jìn)口A(yíng)quafresh按壓式三色牙膏美白牙齒口氣清新防口腔潰瘍�！�